什么叫市场份额（市场占有率是是指什么）

什么叫市场份额？

市场份额即一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。

市场份额能直接反映企业所提供的商品和劳务对消费者和用户的满足程度，也能表明企业的商品在市场上所处的地位。

市场份额越高，表明企业经营、竞争能力越强。

市场份额根据不同市场范围有4种测算方法：

①总体市场份额，指一个企业的销售量（额）在整个行业中所占的比重。

②目标市场份额，指一个企业的销售量（额）在其目标市场，即它所服务的市场中所占的比重。

一个企业的目标市场的范围小于或等于整个行业的服务市场，因而它的目标市场份额总是大于它在总体市场中的份额。

③相对于3个最大竞争者的市场份额，指一个企业的销售量和市场上最大的3个竞争者的销售总量之比。

如：

一个企业的市场份额是30％，而它的3个最大竞争者的市场份额分别为20％，10％，10％，则该企业的相对市场份额就是30％÷40％＝75％，如4个企业各占25％，则该企业的相对市场份额为33％。

一般地，一个企业拥有33％以上的相对市场份额，就表明它在这一市场中有一定实力。

④相对于最大竞争者的市场份额，指一个企业的销售量与市场上最大竞争者的销售量之比，若高于100％，表明该企业是这一市场的领袖。

市场占有率是是指什么？

占有率通常又称市场占有率，即“市场份额”，指某企业某一产品（或品类）的销售量（或销售额）在市场同类产品（或品类）中所占比重。

它在很大程度上反映了企业的竞争地位和盈利能力，是企业非常重视的一个指标。

市场占有率是如何计算的？

市场占有率，即一企业的产品销售量与市场上同类产品销售量的比率。

1、市场占有率=本企业产品销售量/市场上同类产品销售量×100%。

2、市场覆盖率，指本企业产品投放地区数与整个市场包含的地区总数的比率，其中的地区可以以省、市、县等为单位。

3、市场覆盖率=本企业产品投放地区数/全市场应销售地区数×100%。

占有率法的计算公式？

竞争对抗法是按照竞争企业的广告费来确定本企业的广告预算。

竞争对抗法的计算方法有两种：

市场占有率法和增减百分比法。

市场占有率法是先计算竞争对手的市场占有率和广告费用，求得单位市场占有率的广告费，在此基础上乘以预计本企业市场占有率，便得到本企业广告预算。